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谷歌为啥要买下Songza?补音乐推荐瘸腿

发布时间:2019-10-12 23:55:20

苹果和谷歌永远不缺少“正面杠上”的市场:7月2日,谷歌宣布收购在线音乐服务商Songza。尽管传闻中1500万美元的收购价格无法跟苹果的30亿相比,但在业内人看来,此举意味着,谷歌正式在流媒体音乐市场向苹果宣战了。

随着音乐市场竞争的日益激烈,如何能在技术革新的同时,既可整合所有联网设备,又能实现产品内容的差异化发展,这成为谷歌、亚马逊以及苹果等IT巨头近年来思考的问题,而Songza的核心业务,恰恰满足了谷歌对于流音乐的内容要求。

平心而论,谷歌选择收购Songza背后最主要的原因是为了弥补自己的瘸腿:音乐,对与谷歌现在的核心力量——搜索算法来说,是不搭调的。与简单的词汇或图表相比,如何做到Pandora一样用音符来搜索,在收购之前的谷歌是无法做到的。

据CNET报道,这家位于纽约的公司所提供的服务与Pandora非常相似:免费的在线收听且提供个性化音乐列表。然而与以往不同的是,Songza突出的是类似真人“音乐DJ”的推荐功能,与此同时,该功能更是基于7大要素来为用户提供音乐播放列表的:周时间、日时间、使用的设备、当时天气、用户位置、播放历史记录以及其它有相同爱好的用户偏好,均是从用户处收集到的基本信息。也就是说,Songza将整合用户更多的实时信息,基于当前环境更好地预判用户未来的收听习惯——是在办公室呢,还是在一个炎热的夏日,开着汽车在路上行驶呢?今早窗外下雨,不如来一首“therainyweather”如何?不同的场景,推荐的音乐列表怎么能相同?

“如今,很少有服务能说服用户准确地告知自己的当前状态”

对此,Songza首席执行官EliasRoman认为,培养用户形成这种分享数据的习惯,将有助于大幅提升人们的生活状态。

事实上,对于精准定位,苹果要比谷歌先迈了一步:早在苹果公司宣布,以30亿美元收购Beats之时,公司高层就曾发声明确表示,BeatsMusic的精准音乐列表推荐功能是苹果看好的重要服务之一。库克也表示,BeatsMusic将成为苹果拿下的第一个“正确的流媒体音乐App”。

然而,相比之下,苹果及亚马逊还是更希望依靠高质量的音乐内容取胜。据了解,Beats所提供的在线点播服务,除了类编辑推荐音乐列表,还主要是向付费用户提供范围更广、内容更全、没有广告插播的音乐内容。因而,为了同苹果、Spotify、亚马逊等竞争对手打出差别战,谷歌看好Songza也是情理之中。

对此,谷歌方面表示,在收购完成后不会马上对Songza进行调整,但计划将其技术整体转到谷歌GooglePlayAllAccessMusic以及YouTube流音乐播放服务,这一表态其实正符合谷歌对流媒体音乐的定位。从用户数量来看,Songza目前的活跃用户为550万,而Spotify月活跃用户早已超过4000万人,仅凭这一点我们就不难看出,谷歌看好的绝非Songza本身,而是这种音乐搜索技术,以此来弥补谷歌在流音乐方面的不足,也算是谷歌对数字音乐发展战略的一次微调。

先是苹果收购Beats“吞下”BeatsMusic,又有亚马逊推出99美元的Prime会员音乐服务,凭借一个YouTube在线视频,谷歌单在音乐市场已然吃紧,选择这样一个契机收购Songza,也不失为一个好选择,更何况收购金额区区只要1500万美元,相比30亿而言,又何须一提。

据了解,谷歌宣布这一消息后,股价上涨1.3%报收于每股582.67美元。

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